logo是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內涵的形象表達，即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達或象征某一企業(yè)（產(chǎn)品）的形象。logo分為企業(yè)logo和產(chǎn)品標識兩種。
企業(yè)logo是從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體的logo，產(chǎn)品標識是用以區別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)的logo，注冊后又叫商標。企業(yè)logo和產(chǎn)品標識可以是分離的，也可以是統一的。
當代社會(huì )，由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢，越來(lái)越多的企業(yè)采取了企業(yè)logo和產(chǎn)品標識合為一體的統一化市場(chǎng)的logo設計與應用策略，以便于消費者在不同場(chǎng)合的認知，使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度相輔相成，發(fā)揮整合傳播的效果。
例如：德國最大的軸承企業(yè)以及汽配企業(yè)——舍弗勒，就改變了每個(gè)單獨單獨出處的市場(chǎng)傳播方式，而將旗下的三個(gè)品牌整合schaeffler英文名字之下一起統一出現，以增加大家的熟知度。
的題材與形式：
1、以企業(yè)品牌名稱(chēng)為題材。
2、以企業(yè)品牌名稱(chēng)字首為題材。
3、以品牌名稱(chēng)或圖案與字首組合為題材。
4.以企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材。
5、以企業(yè)品牌名稱(chēng)的含義為題材。
6、品牌的傳統歷史或地理環(huán)境為題。
7、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內容或產(chǎn)品造型為題材。


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