做包裝設計，我們的初衷自然是吸引更多的消費者，這就要求我們對產(chǎn)品包裝設計的定位有清晰的認知。那么包裝設計定位有哪些？產(chǎn)品包裝設計的主要作用是什么？一起來(lái)看看廣州vi設計的解答吧。
包裝設計設計定位有：
1、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，經(jīng)過(guò)精心的策劃和設計，也會(huì )很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會(huì )給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。
2、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會(huì )購買(mǎi)，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品因為種類(lèi)繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計的時(shí)候，要從多方面考慮。
3、消費者定位
產(chǎn)品的目標是消費者，包裝設計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠(chǎng)家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點(diǎn)，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。
包裝設計定位有哪些
包裝設計定位要考慮三個(gè)因素
（1）突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺(jué)沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來(lái)作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時(shí)候都固定地使用形象色，以達到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂(lè )”的紅色，“百事可樂(lè )”的藍色等等，一提這些品牌，消費者的腦子里馬上浮現出它們的形象色，印象深刻。
（2）突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一?，F在隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，要想在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一定的市場(chǎng)份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，并且樂(lè )于購買(mǎi)產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂(lè )”舞動(dòng)的標準字體，生動(dòng)活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達了自己品牌的特點(diǎn)，所以很受目標受眾年輕人的追捧。
（3）突出品牌的圖形。包裝設計一般都會(huì )設計產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個(gè)宣傳的形象性和生動(dòng)性的效果。比如“可口可樂(lè )”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡(jiǎn)潔、形象、可愛(ài)、生動(dòng)的效果。再如糕點(diǎn)包裝設計的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實(shí)的糕點(diǎn)形象特點(diǎn)，引起人們的食欲和購買(mǎi)欲。
包裝設計定位有哪些
產(chǎn)品包裝設計的主要作用
1、產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺(jué)體驗，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng )造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏(yíng)得了可靠的聲譽(yù)。
2、包裝設計具有建立品牌認知的行銷(xiāo)作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱(chēng)、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。
3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺(jué)設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。
4、在商品極大豐富的今天，消費者對每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費者的利益共同點(diǎn)。
對消費者形成較直觀(guān)的沖擊，進(jìn)而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現出銷(xiāo)售力，承擔著(zhù)吸引消費者的主要功能。
5、包裝作為一個(gè)品牌的外在表現,是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。
包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買(mǎi)的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒(méi)有或者是不突出，消費者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。
包裝設計定位有哪些？關(guān)于本問(wèn)題，現在你是否已經(jīng)得到了答案呢？做包裝設計不是一蹴而就的，我們需要有豐富的經(jīng)驗，并不斷的嘗試與改進(jìn)，這樣才能做出優(yōu)秀的包裝。如果你有包裝設計方面的需求，請隨時(shí)聯(lián)系廣州vi設計。


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